Klassifizierung von Schlüsselwörtern – Geld, Marke, Verbindung, Sonstiges

Die folgende Klassifizierung basiert auf der Klassifizierung von Link-Recherche-Tools. Diese Aufteilung hat sich in der SEO-Branche durchgesetzt.

1. Geld-Keywords

Der Begriff „Geld“ impliziert eine Kaufabsicht, ist aber nicht darauf beschränkt. Für eine kommerzielle Website sind die folgenden Keywords Beispiele für Geld-Keywords: „  Schuhe kaufen  “, „  BWM leasen  “, „  Angebote Online-Marketing  “. Bei nicht-kommerziellen Sites ist das Keyword das Money-Keyword, das den Inhalt und die (Informations-)Intention der Site beschreibt. Beispiele wären: „  Venedig 12. Jahrhundert Republik  “, „  Raspberry Pi Programmierung  “, „  Fränkische Wanderwege  “. Diese Art von nicht-kommerziellen Geld-Keywords wird auch als Research-Keywords bezeichnet.

Money Keywords entsprechen in der Google-Terminologie meist den Suchabsichten „DO“ und „KNOW“.

2. Marken-Keywords

Keywords, die speziell auf eine Marke zugeschnitten sind, werden als „Marken-Keywords“ bezeichnet. Zum Beispiel: „  Apfel  “, „  Coca Cola  “, „  Adidas  “, „  Schreinerei Meier  “. Marken-Keywords haben für Google AdWords eine besondere Bedeutung. Marken-Keywords sind in der Terminologie von Google äquivalent zu den „Website-Anfragen“-Anfragen, d. h. die Anfragen nach bestimmten Inhalten einer bestimmten Domain.

3. Zusammengesetzte Schlüsselwörter

Keywords, die sowohl Geld- als auch Marken-Keywords sind, werden als „zusammengesetzte Keywords“ bezeichnet. Beispiele wären: „  Windows 7 günstig  “ oder „  Canyon Fahrräder kaufen  “. Zusammengesetzte Keywords erfordern komplexe Webseiten, das heißt eine Webseite mit einem kommerziellen Produkt und auch Informationen über das Produkt.

4. Andere Schlüsselwörter

Alles, was nicht in die obigen Klassifikationen passt, wird als „Sonstiges“ bezeichnet. Beispiele wären „ click her e“ oder „ tolle Seite “. Je nach Intention einer Website können auch Begriffe wie „ Service “ unter „Andere Keywords“ fallen, wenn es sich bei der Website um ein Vergleichsportal handelt. Diese Arten von Keywords können nicht kategorisiert werden, aber sie können zusammen mit den Money-, Brand- oder Compound-Keywords verwendet werden.

Was sind die Long-Tail- und Short-Tail-Keywords?

Money-, Brand- und Compound-Keywords können weiter in Long-Tail- und Short-Tail-Keywords unterteilt werden. Short Tail Phrases sind kurze Keyword-Phrasen wie „ Coca Cola Sugar “ oder „ Buy Pants “. Solche Suchen haben in der Regel ein hohes monatliches Suchvolumen. Long-Tails sind Suchanfragen, die komplexer, länger und daher weniger verbreitet sind als Short-Tail-Keywords. Beispiele wären: „  Marmelade aus Heidelbeeren ohne Zucker selber machen  “, „  Rote Tanzschuhe für Herren  “ oder „  Buntstifte aus Österreich  “.

Bestimmte Short-Tail-Keywords, in diesem Beispiel „Lady Gaga“, haben einen hohen Traffic, aber viele Seiten versuchen, für dieses Keyword zu optimieren. Entsprechend groß ist die Konkurrenz. Long-Tail-Keywords, hier „Schnellstes WordPress-Hosting“, haben weniger Traffic, dafür ist es relativ einfach, für diese Keyword-Kombination zu ranken. Long-Tail-Keywords sind eng verwandt mit Nischen-Keywords: Nischen-Keywords und den Content Gap-Begriffen im Online-Marketing.

Außerdem haben Long-Tail-Keywords eine verfeinerte Suchabsicht mit einem dahinter liegenden Suchverlauf, was eine bessere Conversion-Rate und Autorität bietet. Long-Tail-Keywords in einer bestimmten Nische und historische Benutzerdaten, die über diese Abfragen erstellt werden, schaffen Autorität in den Augen der Suchmaschine. Außerdem erhöht diese Autorität die Crawl-Effizienz, Nachfrage und Häufigkeit. Dank dieser Autorität wird die Ausrichtung auf Short-Tail-Keywords mit mehreren Suchabsichten und hohem Suchvolumen einfacher.

Was ist Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist im Online-Marketing von zentraler Bedeutung. Ein Beispiel: Der Händler Paul verkauft Kugelschreiber. Er möchte mit seinem Webshop bei Google gut gefunden werden. Es gibt mehrere Fragen:

1. Welche Stifte hat er auf Lager?
2. Welche Suchbegriffe geben Nutzer bei Google ein, wenn sie nach Stiften suchen, die Händler Paul auf Lager hat?
3. Welche Konkurrenz erscheint bei der Eingabe dieser Keywords?
4. Wie viele Kombinationen haben diese Keywords mit anderen Arten von Suchbegriffen?

Jede dieser Fragen muss beantwortet werden, damit eine effiziente Suchmaschinenoptimierung durchgeführt werden kann.

1. Händler Paul hat Bleistifte und Kugelschreiber auf Lager.
2. Hier setzt der erste Teil der Keyword-Recherche an: Suchen Kunden nach „Bleistifte kaufen“ oder „Bleistifte günstig kaufen“, „Bleistifte günstig kaufen“ oder nur „Bleistifte“? Wie hoch sind die jeweiligen Suchvolumina für diese Keyword-Phrasen? Und der Händler Paul hat die gleiche Art von Bleistiften für den Zielmarkt?
3. Angenommen, Sie geben in die Suchleiste bei Google „Bleistifte kaufen“ ein: Welche Konkurrenz erscheint dort in den ersten 5 oder 10 Ergebnissen?
4. Gibt es andere Situationen, in denen Nutzer das Keyword „Bleistift“ mit anderen Begriffen kombinieren? Zum Beispiel: „Bleistift abgebrochen“, „Zeigestifte“? Dies ist der sogenannte Longtail.

Die Antworten auf jede dieser Fragen bestimmen, wie Pauls Homepage aufgebaut sein muss, um möglichst viele Keywords und Keyword-Kombinationen zu erschließen, also mit möglichst vielen Keywords in den Top 10 oder Top 5 zu ranken. Die Verwendung neuronaler Netze von Suchenden hilft, die Prinzipien für die Erstellung einer Zielseite für eine bessere und tiefere Kommunikation mit dem Benutzer zu bestimmen. Es ist wichtig, die Abfragen auf den Webseiten so natürlich zu verwenden. Ohne natürlichen und nützlichen Inhalt auf den Webseiten könnte Google denken, dass es eine Keyword-Stuffing-Situation und auch Kauderwelsch-Inhalte gibt, die den Gibberish-Score auf der Webseite erhöhen.

Die am häufigsten verwendeten kostenlosen Keyword-Recherche-Tools

Die Keyword-Recherche dreht sich um folgende Fragen:

• Welche Keywords werden von Nutzern tatsächlich in Bezug auf ein Produkt eingegeben? 
• Wie oft werden diese Keywords jeden Monat durchsucht? 
• Welche Konkurrenz gibt es für diese Keywords? 

Die richtige Beantwortung dieser Fragen ist für die Suchmaschinenoptimierung unabdingbar. Nachfolgend finden Sie eine Auswahl an Tools, mit denen Sie die richtigen Keywords finden können:

1. AdWords Keyword Planner: AdWords bietet ein kostenloses Tool zur Analyse verschiedener Keyword-Phrasen, auch ohne eigenen AdWords-Account: Adwords.google.de/keywordplanner.
2. Zur Analyse können Suchbegriffe oder Webseiten eingegeben werden. Der Keyword-Planer liefert ein ungefähres monatliches Suchvolumen und mögliche Klickpreise. Weitere Informationen: Der AdWords-Keyword-Planer.
3. Google Suggestions: Google Suggest ist eine Funktion der Google-Suchmaschine. Häufig gesuchte Begriffe werden in der automatischen Vervollständigung der Suchleiste vorgeschlagen und es gibt auch den Abschnitt „Personen suchen auch nach“ am unteren Rand der SERP.
4. Ubersuggest: Das kostenlose Tool „Ubersuggest“ sammelt die Informationen aus „Google Suggest“ und stellt sie dem Nutzer klar strukturiert dar: ubersuggest.org
5. keyword.io: Die keyword.io Website ist eine Art Weiterentwicklung von Ubersuggest. Die Ergebnisse sind oft genauer und detaillierter: keyword.io

 

Wie man Keywords in der Offpage-Optimierung auf natürliche Weise verwendet

Im OffPage-Bereich sollte der Ankertext  (Linktext) in Bezug auf Keywords erwähnt werden. Um Ankertexte auf natürliche Weise für Offpage-Projekte zu verwenden, können die gezielten Abfragen in Marketingkampagnen und in der Inhaltsstruktur verwendet werden. Somit können die auf natürliche Weise erstellten Backlinks bei den gezielten Abfragen verwendet werden. Der Linktext oder Ankertext ist ein starkes Signal an Google und eine wichtige Arbeitsmethode für Suchmaschinenoptimierung oder Linkalgorithmen. Die übermäßige Verwendung von Ankertext als Spam kann jedoch zu Strafen führen. Es ist daher wichtig, darauf zu achten, dass Sie für Ihre externen Links nicht nur Money-Keywords verwenden. Sie können unsere „ Überoptimierungsstrafe in der SEO- Richtlinie“ lesen , um mehr über diese Terminologie zu erfahren.

Welche Bedeutung haben Keywords in Google AdWords?

Für AdWords haben Keywords eine besondere Bedeutung. Die Kosten für AdWords-Anzeigen werden anhand eines Gebotsverfahrens ermittelt. Je mehr Anbieter bereit sind, für ein Keyword zu zahlen, desto teurer ist der tatsächliche Klickpreis. Dabei spielt das monatliche Suchvolumen der gebuchten Keywords eine besonders wichtige Rolle. Für Suchmaschinenwerbung im Allgemeinen ist das Suchvolumen der Keywords entscheidend. Um mehr über das Cost-per-Click- Modell und das AdWords-Gebotssystem zu erfahren, lesen Sie unsere Richtlinien.