Was ist Thin Content? Warum ist so wichtig?

Seit dem Panda Update im Jahr 2011 ist Thin Content ein wichtiger Aspekt der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google bestraft Websites und Blogs mit minderwertigen Inhalten, um die eigenen Search Engine Result Pages (SERPs) nach und nach zu optimieren. Google legt großen Wert auf den Inhalt von Informationen in digitalen Inhalten. Irrelevanter Inhalt, der eine Suchanfrage nicht vorantreibt, wird aus den Suchergebnissen entfernt. Ausgangspunkt ist das Ziel, den Nutzer nicht mit Suchanfragen mit nutzlosen Ergebnissen zu frustrieren.

Die Gefahr von Thin Content liegt darin, dass bereits eine einzelne als „thin“ bewertete Seite das Ranking der gesamten Website negativ beeinflussen kann.

Soft 404: Diese Seite ist irrelevant

In den Webmaster-Richtlinien von Google sind die Anforderungen an Inhalt und Struktur von Websites näher aufgeführt. Dazu gehören vor allem relevante Inhalte, die gut strukturiert sind und dem Nutzer das bieten, was er sucht. Grundkenntnisse der Quality Rater Guidelines sind für das Marketing besonders wichtig. Das wichtigste Prinzip ist die Tatsache, dass Google den Wert von Seiten nach Stichworten, aber auch nach der  Suchintention einstuft . Je nach Suchanfrage rankt eine Seite besser oder schlechter. Bietet eine Seite jedoch praktisch keinen brauchbaren Inhalt, wird sie ähnlich wie eine Error 404-Seite behandelt.

Seit dem Panda-Update stuft Google Thin-Content-Seiten nicht nur als minderwertige Seiten ein, sondern als sogenannte Soft 404-Seiten – ähnlich den Fehlerseiten 404, deren Inhalt bzw. Inhalt null ist. Der  HTTP-Statuscode

Was ist dünner Inhalt?

Die verschiedenen Arten von Thin Content können wie folgt klassifiziert werden:

Leere Seiten

Es kommt vor, dass Websites außer dem HTML-Framework keine Inhalte mehr haben, beispielsweise wenn ein Bild oder eine Textdatei, auf die verwiesen wird, nicht mehr existiert. Dies ist der klassische Fall von Thin Content.

Doppelter Inhalt

Duplicate Content ist die Bezeichnung für Duplicate Content – ​​also kopierte Texte, Videos, Bilder oder andere Medienformate. Eins-zu-eins-Übersetzungen aus anderen Sprachen gelten ebenfalls als Duplicate Content. Duplicate Content ist ein potenzielles SEO-Risiko, insbesondere für Shop-Betreiber. Viel zu oft werden die Produktbeschreibungen der Hersteller kopiert und übernommen. Dieses bequeme Verfahren ist schlecht für das Ranking, insbesondere in stark umkämpften Produktbereichen.

Maschinell erstellte Inhalte

Zu den maschinell generierten Inhalten zählen beispielsweise Texte, die nicht manuell, sondern mit Software generiert werden. Dazu gehören auch maschinell gelesene ausländische RSS-Feeds und Scraped-Texte, die mit Artikelspinnen individualisiert sind.

Affiliate-Websites

Auch Websites, die ausschließlich  Marketingzwecken von Affiliate- Partnern dienen, werden als Thin Content gewertet. Sie haben keinen oder nur sehr wenig einzigartigen Inhalt und bestehen meist aus Links oder Inhalten, die von Affiliate-Partnern bereitgestellt werden. Google erkennt schnell, dass Seiten nur Marketingzwecken dienen und dem Nutzer keinen Mehrwert bieten.

Brückenseiten

Sogenannte Doorway Pages (Brückenseiten) dienen lediglich der Weiterleitung des Nutzers auf eine andere Seite. Sie haben keine relevanten Inhalte, die über dieses Ziel hinausgehen.

Irrelevanter Inhalt

Auch Inhalte, die beispielsweise neben einem Werbezweck keine Bedeutung haben, teilweise nur aus Bildern bestehen oder einen extrem hohen Wert auf der Gibberish-Score-Skala von Google aufweisen, werden als Thin Content eingestuft.

So reparieren Sie dünne Inhalte

Wenn eine einzelne Seite der eigenen Website als Soft 404-Seite klassifiziert wird (was in der Google Search Console überprüft werden kann), gibt es verschiedene Lösungen, um dieses Problem zu lösen. Die offensichtliche Strategie besteht darin, die Seite zu löschen. Der Verlust von Backlinks ist in der Regel nicht schädlich, da die Qualität der verlinkten Thin-Content-Seite bereits herabgestuft wurde. Aber auch andere Ansätze sind möglich: Zum Beispiel die Seite mit Unique Content zu füllen oder sie mit einem Noindex und eventuell Nofollow-Hinweis in den Meta Descriptions aus den Suchergebnissen von Google auszuschließen.

Es ist sinnvoll, Ihre Website von Zeit zu Zeit aufzuräumen. Viele Thin-Content-Sites erweisen sich oft als veraltet.

Vermeiden Sie dünne Inhalte mit Google-Tools

In der Google Search Console ist es möglich Soft 404 Seiten zu finden um diese zu ändern oder zu löschen. Je früher dies geschieht, desto geringer ist das Risiko einer Abstufung aufgrund hoher Absprungraten . Sprünge, kurze Verweilzeiten und fehlender Mehrwert sind auch ohne die Maschinenklassifizierung als Soft 404-Seite schädlich für das Ranking bei Google. Dies gibt Webmastern die Möglichkeit, diese Auswirkungen rechtzeitig zu verhindern. Bevor die Nutzer reagierten, entdeckte Google dünne Inhalte. Der Verantwortliche kann die Seite löschen, in der robots.txt-Datei auf „noindex“ setzen  oder den Inhalt verbessern.

Unter dem Punkt „Manual Action“ der Search Console listet Google einzelne Seiten einer Website auf, die von einem Menschen geprüft wurden und den Qualitätsstandards nicht entsprechen. Hier gibt Google auch Tipps zur Behebung dieser Fehler.

Google bestraft dünne Inhalte

Google möchte vermeiden, dass Nutzer im Internet auf wertlose Seiten stoßen, um die Qualität der Suchergebnisse  möglichst hoch und nutzerrelevant zu halten . Seiten, die ganz oder teilweise Thin Content enthalten, werden von Google als Spam betrachtet und dementsprechend bestraft. Google bezeichnet dieses Verfahren als sogenannte „manuelle Spam-Maßnahme“. Es kann ganze Seiten oder nur Teile von Seiten betreffen.

Das Entscheidungskriterium, ob es sich um Spam handelt oder nicht, ist immer  der Mehrwert für  Google. Google betrachtet es nur dann als dünnen Inhalt, wenn die Seite nur sehr wenig oder keinen Mehrwert für den Nutzer bietet. In der Praxis erscheinen solche Seiten als sogenannte „Soft 404“-Seiten – der Fehlercode wird dann oft als Hinweis auf einen Link angezeigt: „404 – Seite nicht verfügbar“, obwohl die Seite physisch existiert.

Letzte Gedanken zu Thin Content als ganzheitliche SEOs

 Im Prinzip ist Thin Content das Gegenteil von Unique Content. Wenn viele Unterseiten einer Website von Google als Thin Content eingestuft werden, hat dies negative Auswirkungen auf die gesamte Website oder den gesamten Blog. Webmaster sollten vor allem bedenken, dass sich die technischen Möglichkeiten zur Erkennung von Thin Content ständig verbessern. Wenn Sie auf Ihrer Website nicht durchgängig qualitativ hochwertigen Content anbieten, fallen Sie in den Rankings dauerhaft zurück. Wer hingegen Thin Content vermeidet, punktet auch in den Suchergebnissen.  404 zeigt an, dass eine bestimmte angeforderte Seite nicht existiert. Die Folge: Google nimmt so klassifizierte Seiten aus dem Verzeichnis und bietet sie nicht in den SERPs an. Je mehr URLs einer Website oder eines Blogs von Google als Thin Content eingestuft werden, desto wahrscheinlicher kann dies für Webmaster zu einem großen Problem werden.

Die Definition von dünnen Inhalten ist tatsächlich breiter als das obige Thema. Auch wenn eine Webseite einen langen und detaillierten Inhalt hat, wenn die Hauptabfrage der Webseite oder das Thema diese Details nicht enthält oder wenn der lange und detaillierte Inhalt der Webseiten keinen einzigartigen oder zusätzlichen Wert von den Mitbewerbern bietet , es wird weiterhin als dünner Inhalt angenommen. Um eine dünne Content-Situation zu vermeiden, sollte ein Holistic SEO in Bezug auf die Search-Philosophie detaillierter denken. Selbst wenn Ihr Inhalt lang und detailliert ist, wird das Ergebnis nicht anders sein, wenn es den Benutzer nicht zufriedenstellt. Als ganzheitliche SEOs werden wir unsere Content-Strategie und unsere Content-Marketing-Richtlinien weiter verbessern.